今年年初的澳网赛场上,郑钦文的球衣上除了印着耐克logo,同时还有“alipay”
字样。
赞助球衣允许印上其他品牌名极为罕见,之前享受过“破例”
待遇的,只有李娜和大阪直美。
郑钦文的商业价值与其赛场成绩,都在最近3年时间集中爆发。
2022年,郑钦文在大满贯赛事崭露头角,世界排名进入前30,收获了wta年度最佳新人奖。
据《体育大生意》报道,同年,郑钦文与伊利的合约费用就已达千万元级别。
2023年,郑钦文打进大满贯8强,获得了亚运会金牌,成为当年wta进步最快球员。
奖牌傍身,让更多品牌看到了郑钦文的市场价值。
目前,郑钦文握有耐克、蚂蚁集团、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻等代言。
网球和时尚圈联系紧密,身量纤长、气质出众的郑钦文亦获得时尚大牌加持。
6月26日晚上,郑钦文在社交媒体晒出了与妮可·基德曼的合影。
这一天,她戴着夸张的耳饰,身着黑色廓形西装与修身长裙现身奢侈品牌巴黎世家的秀场。
郑钦文站在c位,右边是vogue主编时尚魔头安娜温图尔,左边则是法国殿堂级影后于佩尔。
这是她的首次时尚大秀,以此为契机,郑钦文接到两本时尚杂志的采访,并被《时尚芭莎》称为“火一样的天才女孩”
。
记者表示,由于奥运赛事关注度高、受众范围广,相比世锦赛、世界杯而言,奥运冠军的商业价值最高。
杨晓透露,奥运冠军的商业类目包括品牌祝福视频、产品翻包视频、签约仪式、手持产品照片等,代言费用差距极大,在上万元到上千万元之间,具体视运动员的全民热度、代言案例和所处赛道而定。
品牌牵手体育明星,和赛场上运动员们展示的竞技精神、健康形象强相关。
郑钦文是其中的佼佼者。
“郑钦文在赛场上展现出的积极、健康的形象,以及卓越表现和坚毅拼搏的精神,与霸王茶姬追求卓越、传承创新茶文化的品牌态度不谋而合。”
霸王茶姬相关负责人向时代周报记者表示,选择郑钦文作为品牌代言人,是基于双方对彼此价值观和理念的深度认可。
品牌与代言人亦是相互成就的关系。
郑钦文晋级巴黎奥运会网球女子单打决赛后,霸王茶姬宣布加码送出15万张免单券,为其举杯庆贺。
郑钦文在微博发布的霸王茶姬推广内容,评论区前排都是粉丝消费晒单。
“相信随着郑钦文在赛场上取得的一系列突破性成绩,会让广大消费者对品牌有更深入、更多维度的认识,从而对产品销量产生积极的拉动作用。”
霸王茶姬相关负责人表示。
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